Equilibrio entre diferenciación, impacto e innovación presenta la nueva imagen de la cerveza Becker Michelada, de la Cervezería de Chile, cuyo cambio de packaging fue trabajo del estudio de diseño Pierini.
Adrian Pierini, Director de estudio y autor del nuevo packaging, señala que hoy el público consumidor busca nuevas alternativas, sensaciones distintas y aquellas marcas que se las brinden ganarán su corazón.
Pierini explica que para arribar a la solución adecuada se debió realizar un estudio del mercado local el cual les permitió comprender el alto grado de valoración que esta tradicional bebida compuesta por limón, sal y cerveza, poseía entre los consumidores locales: “Los datos relevados nos llevaron a interpretar y seleccionar los recursos gráficos ideales para representar el espíritu de la misma y, para nuestra satisfacción, creemos haber logrado una pieza sumamente pertinente”.
El autor de la nueva imagen, puntualiza que el consumidor que tiene contacto por primera vez con el producto, se sorprende por lo descontracturado de sus trazos, por una estructura informal y cercana (que refleja el concepto de un trago listo para tomar) y por un layout general basado en textos e ilustraciones a mano alzada dispuestos sobre una simulación de pizarra la cual se transforma en ícono máximo de este producto.
Luego de la investigación realizada junto al equipo de marketing de Cervecería Chile, Pierini llegó a la conclusión de que la michelada es un trago que se disfruta compartido, es informal, alegre y que, en muchas ocasiones, forma parte de la cultura de bares y restaurantes tradicionales.
Pierini detalla que Becker Michelada vuelve a demostrar su perfil innovador a través de este nuevo lanzamiento “que lo tiene todo”, desde lo funcional hasta lo emocional, desde lo proyectual hasta lo lúdico.
Más información en www.pierinipartners.com
Más de Histórico
Histórico
Ventajas del envase de vidrio
Histórico
Fomentan campaña de consumo de frutas
